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国产动漫要靠“内容”抢占制高点

发布时间:2016-05-11 作者: 点击量:905

近日,童话大王郑渊洁在北京同乐视视频正式签约,宣布将其作品《皮皮鲁送你100条命》全面授权给乐视进行动漫开发。乐视动漫将携手韩国顶尖动画制作团队共同打造这一动漫精品。

中国对动漫产业从未像现在这样热情似火。伴随着互联网络和数字技术的发展,动漫产业已经成为全球继IT业之后,又一个快速发展的朝阳产业。应该看 到,动漫产业已经进入“内容为王”时代,也就是说,真正的动画是内容产业而不是加工业,各种动画形式都可以出精品,关键是内容。如《功夫熊猫》导演约翰· 斯蒂文森曾表示,高产不一定就是动漫产业发展的高速路,绕开“从创意到财富”的产业规律,大量“短平快”作品只能降低行业的整体水平。

约翰·斯蒂文森的《功夫熊猫》故事从创意到成形,花了整整13年。而眼下国内动画片制作充斥着大量的“短平快”作品,势必降低中国动画的平均水准。 生硬说教、故事低幼、虚假造作,成为观众对国产动画的普遍看法,其他诸如画面不美、动画僵硬、对白无趣也让观众感到难以理喻。或许,对于观众而言,愿意欣 赏的是优秀的动画片,而不是看它是否贴着“国产”或“海外”的标签。

动漫产业是一个典型的创意产业,一个优秀的动画创意涉及动画产业的各个环节,要从产业链的视角对动画创意进行全面的市场评估。国产动漫之所以在市场 上处于竞争劣势,主要来自内容的贫乏苍白,而创意水平低还表现在动漫形象幼稚粗糙。在很长的一段时间里,中国的动漫创作存在着一个惯性思维:动画片是儿童 的世界。因此,国产动画片处处呈现出幼稚化的特点,从创作环节开始就把大量的成人观众排斥在外。与国外动画片相比,国产动画形象简单化、不可爱,动画造型呆板、生硬,特征模糊,难以给人留下深刻印象。

长期以来,国产动漫之所以难以吸引人的“眼球”,是与国内的创作环境相关的。我们知道,文化产品的灵魂在于创造和想象,如果创作空间受 到打压和限制,作品就很难活力充沛、富有激情。对国产动画来说,关键要解决国内动漫产业在创意和内容制作上的缺陷,动漫创作不要拘泥于传统,要敢于幻想、 敢于夸张,神似重于形似。同时,进一步扩大国产动漫题材的选择范围。中国拥有丰富的历史传说、民间故事、名著名篇等文化资源,尽管它们可能与现代人的价值 观念和审美取向存在一定的距离,但动漫创作者通过认真研究现代人的欣赏特点,善于运用现代化、国际化的表达方式,定能使传统的题材焕发出新的时代特色。

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